Adidas – čija tvrtka?

Njemačka tvrtka koja proizvodi sportsku odjeću, obuću i dodatke jedna je od najprepoznatljivijih i najpopularnijih. Njegove proizvode ponosno nose kako svjetski poznate zvijezde tako i obični ljudi.

U kojoj je zemlji osnovan Adidas?

Njegova domovina je poslijeratna Njemačka, službeni datum nastanka je 1949. Međutim, brend svoj izgled duguje događajima koji su se dogodili prije gotovo tri desetljeća.

Kako je sve počelo

Godine 1920. bavarska obitelj Dassler, koja je živjela u provincijskom gradu Herzogenaurachu, otvorila je vlastitu tvrtku. Kućne papuče i ortopedske sportske cipele izrađene su od rashodovanih vojnih odora i automobilskih guma. Radionicu su vodila dva brata - Adi i Rudi Dassler, au proizvodnju su bili uključeni svi članovi velike obitelji.

Poslovanje tvrtke brzo je krenulo uzbrdo. Godine 1925., poduzetni Adolf kreirao je prve čizme s nitnama. Njihovi potplati nisu klizili, pa je rizik od ozljeda bio sveden na minimum. Ne samo početnici, već i poznati sportaši počeli su davati prednost takvim cipelama. Njihove pobjede na velikim natjecanjima dale su ergelama dobar publicitet.
Do 1938.:

• braća su bili vlasnici dviju tvornica;
• dnevno se proizvodi više od 1 tisuće pari cipela;
• Godišnji prihod od obiteljskog posla približio se pola milijuna njemačkih maraka.

Nakon završetka Drugog svjetskog rata i američke okupacije Zapadne Njemačke, braća su se posvađala i podijelila tvornice. Svaki je stvorio svoju tvrtku: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Imena su ubrzo preimenovana u Adidas i Puma.

Povijest razvoja marke

Tijekom sljedećih dvadeset godina Adolf je uveo brojne inovacije koje su pridonijele brzom rastu tvrtke, uključujući:

1. Olakšali su čizme zamijenivši kožu i čelik najlonom i gumom.
2. Šiljci su uklonjivi.
3. Proširio je asortiman proizvoda, uspostavio proizvodnju torbi i odjeće, pa čak i sportske opreme.
4. Proveo niz uspješnih reklamnih kampanja. Bio je prvi poslovni čovjek koji je u reklamiranje svojih proizvoda uključio profesionalne sportaše. Za svaki događaj razvijeni su ekskluzivni novi proizvodi koje nijedan drugi proizvođač nije mogao ponuditi.

Osim toga, brend je osvojio ne samo europsko već i inozemno tržište te postao internacionalan.

Usput! Na Olimpijskim igrama 1976. sportaši koji su nosili Adidasovu opremu osvojili su 249 medalja. Niti jedna tvrtka se još ne može pohvaliti takvim trofejom.

Nakon smrti osnivača 1978. godine, za tvrtku su zapala teška vremena. Prelazila je iz ruke u ruku i blijedjela u sjenama Nikea i Reeboka. Godine 1993. kupili su ga francuski investitori predvođeni Robertom Louisom Dreyfusom. Gotovo su udvostručili marketinški proračun tvrtke i zacrtali izvoz proizvodnje u azijske zemlje. Privlačenje jeftine radne snage pomoglo je u smanjenju troškova i povećanju konkurentnosti Adidasovih proizvoda.Tvrtka je uspjela postaviti pristupačne cijene, a ljudi s različitim razinama prihoda mogli su si priuštiti proizvode.

Do početka 21. stoljeća marka je postala drugi najveći proizvođač sportske opreme nakon Nikea. Pozitivnu ulogu odigralo je stjecanje dionica drugih tvrtki, primjerice Reeboka i njihovo spajanje u koncern.

Adidas u modernom svijetu

Danas međunarodni brend s "tri pruge" čvrsto drži jednu od vodećih pozicija na svjetskom tržištu. Legendarna tvrtka ima veliki utjecaj ne samo na razvoj sporta, već i modne industrije i kulture. Ide u korak s vremenom i ostvaruje suradnje sa svjetskim zvijezdama.

Glavne aktivnosti

Jedan od najpopularnijih brendova bavi se:

1. Izrađujući odjeću i obuću ne samo za sportska natjecanja, već i za život običnih ljudi. Godine 2001. odlučeno je pokrenuti dvije proizvodne grane. Linija Performance predstavlja kolekcije stvorene na temelju razvoja visoke tehnologije. Originali su svakodnevni izgledi sa sportskim elementima.
2. Proizvodnja raznih dodataka i opreme. Prihod od ove kategorije proizvoda je približno 4%.
3. Oglašavanje. Video zapisi s Davidom Beckhamom, Muhammadom Alijem, Lionelom Messijem, Katy Perry, Kanye Westom i drugim zvijezdama postali su ikonični slogani za čitave generacije.
4. Sponzorstvo. Tvrtka redovito potpisuje ugovore kako s pojedinačnim igračima tako i s cijelim momčadima i klubovima. To uključuje Real Madrid, Milan, Manchester United pa čak i Ruski nogometni savez i NHL.

Gdje se proizvodi robne marke proizvode i prodaju?

Otprilike polovica dionica koncentrirana je u rukama nekoliko dioničara iz Francuske, Amerike, Kanade i Kajmanskih otoka.Sama tvrtka posjeduje samo dvije tvornice: u Njemačkoj i Sjedinjenim Državama. Proizvode uglavnom proizvodi 130 partnerskih tvrtki. Više od 70% svih proizvoda proizvodi se u Aziji, oko 20% u SAD-u. Ostatak tržišta približno je jednako podijeljen između Europe i Afrike.

Sjedište koncerna i dalje se nalazi u Herzogenaurachu (Njemačka).

Ključni uredi nalaze se u Portlandu (SAD), Šangaju (Kina), Amsterdamu (Nizozemska), Moskvi (Rusija i bivše zemlje ZND-a), Costa del Este (Panama), Dubaiju (UAE) i drugim dijelovima svijeta.

Većina proizvoda (90%) prodaje se pod oznakom Adidas, a ostali su označeni kao Reebok. Možete ga kupiti u trgovinama tvrtke u bilo kojoj zemlji u kojoj tvrtka ili njeni partneri imaju predstavništvo.