Brat na brata: Adidas ili Puma

Možda najpoznatiji sukob u modnoj industriji je borba za kupce između dva svjetska lidera: Pume i Adidasa. Povijest sukoba između braće Dassler započela je tako davno da je obrasla legendama i nagađanjima.

Braća ili neprijatelji?

Siromašni njemački postolar imao je dva sina: najstarijeg po imenu Rudolf, a najmlađeg po imenu Adolf. Voljeli su sport i stalno su se natjecali. Adolf je prvi krenuo očevim stopama, kasnije je Rudolf došao u posao i pokazao se izvrsnim prodavačem. Njihova se tvrtka zvala Dassler Brothers, a do 1936. godine stekla je svjetsko priznanje. Tome je pridonijela fašistička stranka koja je u svoje redove privlačila mlade ljude kroz strast prema sportu. Kasnije su obojica jako žalili što su surađivali s nacistima.

Tijekom Drugog svjetskog rata tvornica se prebacila na proizvodnju vojnih cipela, a Rudolf je, prema glasinama, čak služio u Gestapu.

Suparništvo je došlo do vrhunca 1948. kada je njihov otac umro. Tada je tvornica podijeljena na dva dijela, podijelivši zaposlenike u dva zaraćena stožera. Obojica su tvrtke nazvali svojim imenima, samo je Rudolf disonantno ime Ruda promijenio u Puma. Oštra konkurencija dala je poticaj za izradu cipela izvrsnih karakteristika, što je pomoglo više od jednog svjetskog prvaka da pobijedi.

Adidas

Upravo su cipele sa šiljcima dale tvrtki snažan početak. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. većina se sportaša natjecala u Adidasu. Ali Adolf je najviše od svega volio nogomet i kladio se na njega. Cijela njemačka nogometna reprezentacija nosila je njegove cipele, a po nogometnim igralištima postavljene su reklame koje su privlačile navijače na svoju stranu.

Zato je reklama u kojoj se Pele saginje kako bi zavezao pertle, a kamera bilježi natpis “Puma” postala toliko skandalozna. Stariji brat je namjerno udario u bolnu točku.

Adidas je stalno rastao, postavši sponzor Olimpijskih igara. Postala je simbol nogometa i cijele jedne ere. U svibnju 2006. u gradu Herzogenaurachu otkriven je brončani spomenik Adolfu Dassleru, koji je prikazan kako sjedi u drugom redu stadiona.

Puma

Rudolf je odmah nakon osnivanja vlastite tvornice pokrenuo proizvodnju Atom kopački, koje je preferiralo nekoliko reprezentativaca. Logo u obliku pume u skoku donosi sportsku sreću na svjetskom prvenstvu, sportaši u Puma cipelama donijeli su 4 zlatne olimpijske medalje iz Meksika! Ovo je savršena reklama!

Godine 1960. pojavila se inovacija - vulkanizacija, pomoću koje je potplat spojen s gornjištem, čime su dosegnuti nevjerojatne visine u nosivosti. Tada tvrtka predstavlja još jedan know-how - praktičan čičak umjesto dosadnih vezica.

Rudolph neprestano proširuje opseg upotrebe svojih cipela, hvatajući što više sportova, očito prkoseći svom bratu. Od 1975. Puma je počela u potpunosti opremati sportaše lansiranjem linije sportske odjeće.

Tko će pobijediti?

Nisu komunicirali do kraja svojih dana. Rudolph je umro u 76. godini od raka pluća, Adolf ga je preživio samo 4 godine... Pokopani su na različitim krajevima groblja. Nakon smrti, obitelji su nastavile borbu, ali su potomci ispali kratkovidni menadžeri i na kraju prodali tvrtku gotovo u bescjenje. Sada tvrtke potajno nastavljaju svoje rivalstvo pod glasnim znakovima, ali njihovi vlasnici više nemaju nikakve veze s obiteljskim svađama Dasslera, dok ostvaruju ogromne profite od proizvodnje sportske odjeće.

Da, njihova je priča toliko nevjerojatna i zbunjujuća da je inspirirala stvaranje filma pod nazivom “Dvoboj braće. Povijest Adidasa i Pume." Šteta što dvoje talentiranih ljudi na svoj način nisu mogli pronaći zajednički jezik. Ali dali su svijetu doista legendarne cipele.