FILA logo

Ljudsko vizualno pamćenje iznimno je zanimljiva stvar jer jasno oblikuje povijesne slike povezane s određenim likovima, događajima i brendovima. Ove slike smatraju se univerzalnim vizualnim kodovima koji su razumljivi svakoj osobi. Stoga postaju objekti parodija, šala i kostima za Noć vještica.

U tom vizualno stilskom svemiru za imidž tenisača zaslužan je legendarni Bjorn Borg, sjajni sportaš i autor triju parova prvenstva Roland Garrosa i Wimbledona. U kasnim 70-ima stvorio je klasičan teniski imidž: skandinavske cool, elegantne kratke hlače, traka za glavu u kontrastnim bojama i bijeli polo s plavim prugama - imidž koji je brend FILA proslavio u cijelom svijetu.

Kako izgleda Fila logo?

Nakon kultnih turnira, tijekom kojih je cijeli svijet saznao za talijanskog proizvođača obuće, odjeće i opreme, tvrtka je postojala gotovo 40 godina u bezvremenskoj estetici. Stagnacija je dovela do toga da je marka gotovo bankrotirala, no uspjela je napraviti jaku izjavu početkom 2000-ih, postavši jedan od najlegendarnijih igrača u sportskoj modi - uz Gucci, Nike i Balenciagu.

Predmeti ukrašeni logotipom tvrtke mogu se naći iu ormaru običnog učenika iu ormaru slavne osobe. No, kao i mnogi drugi proizvođači, Fila se često suočava s problemom krivotvorenja proizvoda. Stoga pokušava često ažurirati logotip tvrtke - on služi kao najupečatljiviji parametar koji pomaže razlikovati originalni predmet od lažnog.

Izvorni amblem predstavlja izvezen natpis FILA. Gornja traka velikog slova izrađena je crvenim koncem, ostale su izrađene plavim. Iznad natpisa je veliko slovo F, također izrađeno u dvije nijanse - crvena gornja, tamnoplava donja. Slovo je okruženo kvadratom izvezenim plavim koncem.

Znak ne smije sadržavati pravopisne pogreške ili prijelaze s jednog slova na drugo. Tenisice imaju dodatno utisnut logo na nekoliko mjesta. Vidi se straga i sa strane, kao i potplat.

Opći podaci o tvrtki, povijest nastanka i razvoja

Neupućeni bi mogli pomisliti da je brend u samo nekoliko godina iz temelja preuzeo sportsku modu. Zapravo, proizvođaču je trebalo više od desetak godina da ovo dovrši:

1. Podrijetlo. FILA se pojavila mnogo ranije od poznatih Nikea i Adidasa. To se dogodilo davne 1911. godine u gradiću Biela, koji se nalazi u sjevernom dijelu Italije. Osnivači brenda bili su braća Fila, u čiju čast je tvrtka dobila ime. Glavni kupci bili su lokalni stanovnici, a glavni proizvodi originalno donje rublje. Braća su osobno razvila materijale za krojenje, a proizvodi su vješto spojili udobnost, ekskluzivni dizajn i luksuz. Linija proizvoda stalno se nadopunjavala novim modelima, što je omogućilo tvrtki da preuzme vodeću poziciju u segmentu donjeg rublja do ranih 70-ih.Ali "duša stvoritelja" zahtijevala je kretanje naprijed, au tome je braći pomogao generalni direktor tvrtke Enrico Frachei. Upravo je on uspio sklopiti ugovor o suradnji s Bjornom Borgom. Tako se fokus brenda prebacio s donjeg rublja na sportsku odjeću.
2. 1970-ih Talijanski brend postao je personifikacija svijeta sporta, nudeći inovativna rješenja i najudobniju odjeću koja se prilagođava pokretima sportaša. Sredinom 70-ih lansirana je White Line, ukrašena poznatim F-box logom. Pokazala je moderan, pomalo provokativan dizajn u isključivo bijeloj shemi boja. Tako su Philovi proizvodi postali popularni ne samo među profesionalnim sportašima, već i među običnim građanima.
3. 1980-ih Tvrtka je počela aktivno surađivati ​​s ljubiteljima ekstremnih sportova, nudeći im složene komplete dizajnirane da izdrže teške uvjete. Reinhold Messner je u visokotehnološkim predmetima talijanske marke osvojio najviši vrh svijeta, a nešto kasnije napravio 13 uspona na Himalaju.
4. 1990-ih Brend sklapa sve više ugovora. Tako je potpisan ugovor s jednom od NBA zvijezda Grantom Hillom i prvakom u alpskom skijanju Albertom Tomom. Proizvodi tvrtke bili su vrlo popularni među ljudima svih dobnih skupina, a marka je uspjela zadržati vodeću poziciju, unatoč pritisku najbližih konkurenata - Reeboka i Adidasa.
5. 2000-ih. Tvrtka je uložila ogromne svote u sponzorske aktivnosti, tako da je svaki neuspjeh sportaša koštao proizvođača ogromnih financijskih gubitaka. Loš niz doveo je do toga da je 2003. brend kupio Cerberus Capital Management.Vodio je sve odjele marke, osim odjela koji se nalazi u Južnoj Koreji. To je objašnjeno činjenicom da je azijska podružnica dugo vremena bila autonomna struktura koja nije bila izravno povezana s talijanskom tvrtkom. Već 2007. korejski smjer kupio je kontrolni udio, postavši jedini vlasnik FILA-e.
6. 2010. godine. Preuzevši kormilo, Fila Korea glavni je naglasak odmah stavila na modu. U tu svrhu potpisali su ugovor o suradnji s Global Leading Brands House i otvorili dodatni ured u Milanu. U tom razdoblju počele su se oživljavati prepoznatljive siluete sportske obuće, koje su bile modno utjelovljenje ere 90-ih. S godinama je dizajn proizvoda postao pomalo zastario, što je bilo posebno vidljivo u usporedbi s modelima Nike ili Reebok. Međutim, tvrtka je uspjela učiniti staro novim, modernim i relevantnim. Tako su modne piste i gradske ulice ispunile originalne tenisice pomalo masivne siluete.

Danas se FILA proizvodi mogu naći u svakoj sportskoj trgovini. Mnoge slavne osobe ne srame se nositi ovaj brend. Primjerice, tenisice se mogu vidjeti na nogama obitelji kao što su Kardashian, Hadid i Jenners. Ova činjenica najbolje govori da je Fila oličenje visoke kvalitete i besprijekornog stila.