Adidasov znak

Svjetski poznata marka već gotovo stotinu godina oblači vodeće svjetske sportaše. Tri pruge postale su ikonski amblem, prvo u sportskom svijetu, a zatim iu ostatku svijeta.. Povijest nastanka, rebrandinga i rađanja modernog Adidasovog logotipa posuta je trnjem, no svaka prepreka motivirala je autore na daljnje korake.

Pozadina

Godine 1936. trkač Jesse Owens dobio je nekoliko zlatnih medalja. Sportaš kaže da njegove cipele igraju veliku ulogu u njegovoj sreći. Tako Dassler tenisice postali svjetski popularni, a braća Adolf i Rudolf Dassler pokrenuti proizvodnju.

Drugi svjetski rat unosi svoje prilagodbe u život. Adolf se vraća kući da proizvodi cipele za vojnike, ali Rudolf ostaje zarobljenik. Evo što se događa Najveći jaz između braće, što će dovesti do povijesnog događaja - stvaranja brendova Adidas i Puma. Detaljnije ćemo govoriti o simbolici prvog od njih.

Izgled logotipa

Izvorna verzija znaka bila je uzorak čipkastih šiljaka smještenih na slovima “d” izduženih prema gore. Iznad slike u obliku polukruga pisalo je "adolf dassler". A za precizniju oznaku, ispod je dodano "sportshuhe". Ovaj logo je živio do 1970.

Zanimljiv! Adolf Dassler kupio je logo s tri pruge od finskog proizvođača sportske opreme Karhu za 1800 dolara. Činilo mu se da ova slika simbolizira volju i želju za pobjedom. I nije se prevario.

Globalna rekonstrukcija

Godine 1970. Adidas je doživljavao brze promjene. Logo postaje potpuno drugačiji. Godine 1972., paralelno s Olimpijskim igrama u Münchenu, održana je prezentacija novog znaka, uzimajući u obzir rekonstrukcije rebrandinga. sada ovo trolist s nazivom tvrtke koji se nalazi na dnu. Tri drage pruge su bijele i vodoravno križaju cvijet.

Usput! Djetelina je simbolizirala kartu svijeta u rasprostranjenom obliku. Ako zamislite, prvi list će značiti Ameriku, drugi – Afriku i Europu, a treći – Aziju. Ova podjela naznačila je glavne teritorije za izvoz Adidasovih proizvoda.

Mnoge poznate osobe podržale su novi brend. Adidas se tada mogao izjednačiti s kultnim proizvodom i po popularnosti staviti u istu ravan s glazbom svjetskih idola kao što su Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie i mnogi drugi.

Pad s Olimpa

Godine 1978. umire osnivač tvrtke. Došlo je mračno razdoblje za brend Adidas. Tvrtka je doslovno rasparčana, novi i novi menadžeri su “navlačili pokrivač na sebe”. U međuvremenu, natjecatelji nisu spavali. Reebok i Nike počeli su se razvijati nevjerojatnom brzinom.

Kako tvrtka ne bi bankrotirala, bilo je potrebno globalno restrukturiranje. I krenuli smo s logom.

Rođenje novog logotipa

Godine 1997. marka Adidas konačno je postala popularna. Rebranding je zahtijevao jasnoću, svijest o vlastitoj vrijednosti i moći. Njegovane tri pruge dobile su novi, deblji izgled, trolist je zasad ukinut, a slova su postala ogromna. Znak se pretvorio u vrh, što je simboliziralo svladavanje prepreka. Tako se pojavio novi moderni “gorski” logo koji i danas funkcionira.

O znaku: 8 zanimljivih činjenica

1. Izrađen je prvi logo uzimajući u obzir utjecaj njemačke kulture na društvo i njegove potrebe. Tekst je napravljen u obliku izduženih slova, popularnih u to vrijeme u Njemačkoj. Dopadljivost i konstruktivizam svojstven ovom smjeru cijenili su i koristili mnogi brendovi diljem svijeta.
2. Pisanje malim slovima također ima smisla. Prema ideji autora, ovo je udio neformalnosti i raznolikosti. To je karakter brenda nije strog i uključuje kompromise.
3. Tri pruge su megarazmjeran i lako prepoznatljiv znak. Otprilike sredinom prošlog stoljeća Adidas je počeo proizvoditi ne samo sportsku obuću, već i odjeću i modne dodatke. Tri duge pruge pojavljuju se na rukavima, bočnim stranama hlača i torbi. Tako nekoliko geometrijskih likova postalo je epohalno.
4. Logo br. 2 – djetelina - još uvijek se koristi u proizvodnji. Označava zbirku Adidas Originals - sportska oprema ne samo u klasičnom, već iu uličnom stilu. Trenirke, hlače, baloneri, trenirke, majice s kapuljačom, majice kratkih rukava, majice i drugi sportski artikli s trolistom ponuđeni su pažnji tinejdžera, hipija, casual i uličnih pratitelja.
5. Adidas Performance (Oprema) – linija profesionalne sportske odjeće i obuće. Na to se svojedobno oslanjao menadžment. Prodaja opreme za sportaše naglo je skočila kada su se slavne osobe, uključujući glazbenike, počele pozivati ​​za oglašavanje. Označeno "planina".
6. Uzimaju se u obzir tri vodoravne crte i naziv marke iza njih univerzalni logo, što znači bilo koju vrstu i prirodu odjeće, obuće, sportskih dodataka.
   

   @nezihrumelihisari.com

7. Adidas nikada nije smislio slogan za logo. Jednom su reklamne tvrtke bljesnule "nemoguće je moguće“, ali izraz se nikad nije zaživio. Pozicija kreatora slogana je još uvijek otvorena.
8. Crta Adidas stil – najviše okrenuti suvremenom potrošaču. Suradnje s modnim dizajnerima poprimile su nove obrise, a Adidasov znak počeo se pojavljivati ​​na odjeći i obući koja je samo daleko vezana uz sport. Osnivačem se ovdje može nazvati legendarni Yohji Yamamoto sa svojom kolekcijom Y-3. Logotip predstavlja crni krug prekrižen s tri bijele crte.

Adidas SLVR je još jedan rijedak trend, također povezan s modom i uključen u Adidas Style. Skoro sportski stil, casual stil, crna boja i koža glavni su parametri žanra. Cipele su klasično-inovativnog dizajna.

Danas tri pruge – univerzalno prepoznatljiv znak. Unatoč svojoj svestranosti i raznolikosti modifikacija, odjeća ili obuća s njim znače visoku kvalitetu, hladnoću i prepoznatljivost.