Prije nego što su Calvin Klein i Ralph Lauren lansirali dizajnerske traperice 1970-ih, samo su tri marke vladale svijetom trapera. Velika tri bila su Levi's, Lee i Wrangler, svaki s prepoznatljivim šavovima na stražnjem džepu: dvostruki lukovi na Levi'su, dvostruki valovi na Leeju i samo ravno "W" na Wrangleru. I premda je sav traper bio plave i svijetloplave boje, svaki je proizvođač izrezao svoj kutak na tržištu. Za Wrangler je to bila zapadnjačka odjeća.
Rođenje legende
Povijest tvrtke započela je 1897. godine, kada je 20-godišnji CC Hudson napustio svoju farmu u okrugu Williamson, Tennessee, u potrazi za boljim životom. Otputovao je u novonastali gradić tekstila Greensboro u Sjevernoj Karolini, gdje je našao posao u tvornici suhe robe, šivajući gumbe za 25 centi dnevno.Kad je tvornica zatvorena nekoliko godina kasnije, Hudson je kupio nekoliko šivaćih strojeva od svog bivšeg poslodavca i, zajedno sa svojim bratom Homerom, primijenio svoje znanje i iskustvo u proizvodnji radne odjeće, osnovavši Hudson Overall Company.
Rabljena oprema i baza smještena iznad trgovine mješovitom robom u Greensborou možda nisu bili najpovoljniji početak, ali nakon nekog vremena njihovi kombinezoni počeli su se prodavati. Do te mjere da su do 1919. Hudsonovi proširili proizvodnju u skladište i odlučili iz imena tvrtke izbaciti svoje prezime. Tako je rođena tvrtka Blue Bell Overall Company, koja je (uz nekoliko korporativnih akvizicija usput) s vremenom postala svjetski poznata marka Wrangler.
Prva postignuća
Prvi veliki uspjeh tvrtke došao je 1936. sa Super Big Ben kombinezonima, parom kombinezona koji su koristili novouvedenu tehnologiju sanforizacije. Posebnost ovih kombinezona je što se svakim pranjem skupljaju za manje od 1%. To je bilo nečuveno u 1930-ima i donijelo je mnogo prihoda poslu. Nažalost, CC Hudson je umro neposredno nakon izlaska onoga što je postalo prvi odjevni predmet koji je definirao njegovu tvrtku.
Iako je Wrangler rođen iz radne odjeće, on je 1946. definirao stil ranča. S novim, brendiranim imenom, Wrangler je započeo rad na trapericama posebno dizajniranim za kauboje, uz pomoć Rodea Bena, kaubojskog krojača poljskog podrijetla čije je pravo ime bilo Bernard Lichtenstein.
Traperice i slava
Sljedeće godine, 1947., predstavljene su traperice 13MWZ, nazvane tako jer su izrađene od 13 unci trapera, ali također poznate kao "kaubojski kroj".Dizajnirane su imajući na umu jahače i odlikuju se značajkama kao što su ravniji šavovi, stražnji džepovi postavljeni za udobnost vožnje, čvrsto postavljeno međunožje i ravne zakovice za zaštitu sjedala od ogrebotina.
Također su istaknuti Wranglerov potpis "W" šavovi na stražnjim džepovima i logo užeta. Legende rodea kao što su Jim Shoulders, Bill Linderman i Freckles Brown testirali su 13MWZ na cesti i podržali marku Wrangler stavljajući ih u sedlo. To je učinilo čuda za prodaju Wranglera, a o brendu se pričalo doslovno na svakom uglu.
Američka poslijeratna opsjednutost traperom odvela je Wrangler do novih visina. Do 1962. tvrtka je započela svoje aktivnosti u Europi otvaranjem tvornice u Belgiji. Godine 1974. postali su prvi (i još uvijek jedini) brend službeno podržan od strane Rodeo Cowboys Association. Zatim su 1981. sklopili povijesni ugovor u NASCAR-u, podupirući legendarnog vozača Dalea Earnhardta i njegov plavo-žuti Wrangler Jean Machine. Sve je to bilo dovoljno da postanu vodeći na tržištu do 1991., kada je svaki četvrti muškarac u Sjedinjenim Državama posjedovao Wrangler.
Borite se protiv konkurenata
Danas je Levi's tržišni udio više nego dvostruko veći od Wranglera, ali marka i dalje dominira svojom nišom u svijetu trapera. U prosincu 2013. tvrtka je pokrenula Wranglernetwork.com, stranicu za vijesti i zabavu koja pokriva rodeo, NASCAR i country glazbu.
Wrangleri su se pojavljivali na platnu u filmovima poput Bilo jednom u Hollywoodu (2019.), gdje Brad Pitt nosi 24MJZ jaknu, Hud (1963.) kao traper košulju koju je do savršenstva nosio Paul Newman, i Baby, the Rain Must Fall ” (1965.), gdje i Steve McQueen blista u trapericama ove marke. Osim toga, brend se nastavlja povezivati s modnim ambasadorima kao što su country zvijezda Jason Aldean, slavni bek Brett Favre i gore spomenuti Dale Earnhardt, s kojima je brend povezan već 58 godina.
U trenutku sastavljanja kataloga američkih proizvođača tenisica na službenoj stranici Wrangler nije bilo cipela. Međutim, dostupan je u maloprodajnim trgovinama. To su tenisice i tenisice za muškarce i žene, namijenjene svakodnevnom nošenju i amaterskom sportu. Sportske cipele marke proizvode se u Indiji i Kini.
0
