Gledajući brzu promjenu mode, puštanje novih skupih satova i nestanak zastarjelih dodataka bez traga, nehotice postavljate pitanje: što se događa s neprodanom robom? Možda ga prodaju po sniženoj cijeni ili daju sirotinji? Čitajte dalje i doznajte o teškoj sudbini prestižnih artikala koji su ostali na policama.
Zašto se kolekcije u trendu spaljuju?
Uništavaju se skupi brendovi koji su iz raznih razloga izgubili na vrijednosti. To se objašnjava marketinškom politikom koju provodi proizvođač. Inicijatori ovog barbarskog (s društvenog aspekta) postupka navode sljedeće razloge:
strah od gubitka visokog statusa svojih proizvoda, budući da bi trebali ostati dostupni samo uskom krugu potrošača;- na istoj osnovi, proizvod nije namijenjen u dobrotvorne svrhe;
- predmete stavljene na prodaju mogu kupiti pametni trgovci koji će ih pokušati vratiti u trgovinu tvrtke, zahtijevajući povrat novca;
- Zaposlenici u tvrtkama također mogu pribjeći trikovima: otpisati proizvode i staviti ih na prodaju na Internetu;
- Američke tvrtke na ovaj način mogu nadoknaditi dio svojih troškova: prema zakonu, dobivaju natrag do 99% poreza i carina plaćenih za robu (ako je uništenje neprodanih proizvoda obavljeno pod kontrolom carine).
Važno! Može se primijeniti ili potpuno uništenje ili oštećenje robe toliko da se ne može koristiti.
“Borba” s ostacima i njezini razlozi
Sve manipulacije se provode tajno, na jedan od sljedećih načina:
- trgovački lanci vraćaju modele koji su ostali na policama proizvođaču, a on sam raspolaže proizvodima, nadoknađujući drugoj ugovornoj strani njihov puni trošak;
- Između trgovine i tvrtke sastavlja se ugovor prema kojem, nakon određenog razdoblja, zaposlenici samog prodajnog mjesta stvari čine neupotrebljivima.
Glavni razlog prevelikih zaliha je prekomjerna proizvodnja, budući da robne marke imaju previsoke cijene, pa ih mogu kupiti samo vrlo bogati ljudi. Osim toga, na to utječu:
Kratak životni ciklus proizvoda. Moda je prolazna, konkurencija je velika, a s obzirom na to, zastarjeli proizvodi se ponekad mijenjaju svaki tjedan.- Poseban faktor je aktivna borba protiv korupcije u mnogim zemljama, na primjer, u Kini, gdje je zakonski zabranjeno davanje skupih darova službenicima. Nakon toga, prodaja prestižnih marki značajno je smanjena.
- Nedostaci u proizvodnji također će poslužiti kao razlog za odlaganje.
- Ukoliko se kupcu artikl na bilo koji način ne sviđa i vrati ga u trgovinu, u pravilu se isti likvidira.
Kako je sve počelo?
Tvrtke obično ne reklamiraju uništavanje svoje robe.Shvaćaju da će to izazvati negativnu reakciju javnosti. Ako takve činjenice izađu na vidjelo, onda se u pravilu radi o curenju tajnih podataka.
Nije poznato kada je i tko pokrenuo ovaj proces. Međutim, većina dizajnerskih kuća i luksuznih proizvođača to čini redovito.
Koji brendovi uništavaju ostatke kolekcija?
Poznate tvrtke koje su uhvaćene u likvidaciji luksuzne robe:
Viktorijina tajna;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (proizvodi modne dodatke, kozmetiku i odjeću);
- Louis Vuiton (prodaje skupe torbe);
- Richemont (posjeduje marke satova Cartier i Montblanc);
- H&M (modne kolekcije odjeće);
- Cavalli (prodaje širok asortiman, od raznih dodataka do torbica);
- Celine (dizajnerska kuća).
Primjeri luksuznih predmeta koji odlaze u otpad
Prije desetak godina u New Yorku je izbio skandal: usred zime student je u blizini trgovine švedske tvrtke H&M otkrio teški paket pun tople odjeće. Cijeli proizvod je potpuno oštećen: okrhnut i izrezan. Djevojka je na internetu objavila fotografije koje su izazvale oluju rasprava. Ugled tvrtke bio je na rubu, nakon čega se proizvođač korigirao i počeo nedopuštenu robu slati ili na preradu ili u prodaju po sniženoj cijeni.- Burberry je otkrio da već nekoliko godina spaljuje ostatke kozmetike i odjeće. Ova brojka dosegla je oko 30 milijuna dolara godišnje. Ovo je rijedak slučaj kada se činjenice likvidacije nisu skrivale.
- Proizvođač Nike uhvaćen je u oštećivanju pošiljke tenisica 2017. godine, kada su prolaznici pronašli stotine pari isjeckanih cipela zamotanih u ogromnu ambalažu u blizini trgovine tvrtke na Manhattanu.
- Richemont, tvrtka koja prodaje skupe satove, otkupljuje svoju robu iz trgovina i potom je uništava. Samo u 2018. zbrinuto je proizvoda u vrijednosti od gotovo 600 milijuna dolara.
- Proizvođač ekskluzivnih torbica Louis Vuiton svake godine ostatke svojih proizvoda šalje u vatru. No, iznimka je napravljena za svoje zaposlenike, koji mogu sudjelovati u zatvorenom nadmetanju. Postoji samo jedan uvjet: kupljeni predmet je označen i zabranjen za preprodaju.
Sve o zaštiti brendiranog intelektualnog vlasništva
Prodavači prestižnih marki jedan su od glavnih argumenata u korist likvidacije kolekcija poziv za zaštitu vaših autorskih prava. Oni se boje prodora robe na druga, jeftinija tržišta i, kao rezultat toga, cijene će pasti, niz vještih krivotvorina će se uliti, a status robne marke će se srušiti na toj pozadini.
Ideja o pravima intelektualnog vlasništva dugo se razvijala i svoj je konačni oblik dobila na Konferenciji u Stockholmu 1967. Njezina je odluka glasila da autor ima isključiva prava na svoj izum, a država mu mora osigurati zaštitu, uključujući i od beskrupuloznih konkurenata.
Nositelji autorskih prava prestižnih proizvoda u tom pogledu nemaju nikakve prednosti niti razlike – njihovi službeno registrirani znakovi potpuno su zaštićeni od bilo kakvih napada. Samo njihov vlasnik odlučuje kako će raspolagati proizvedenim zbirkama.
Je li uništavanje luksuznih dobara barbarsko ili nužno, neka zaključi čitatelj sam. No, jasno je da će se taj proces nastaviti, budući da se takvim postupanjem ne krši zakon. Prosvjedi dioničara i ekologa ne mijenjaju situaciju. Tvrtke mogu postupati s proizvedenim proizvodom prema vlastitom nahođenju.U rijetkim slučajevima, široki publicitet i javna osuda mogu natjerati tvrtku da promijeni svoju politiku.
0
